Slovník pojmů z webů a SEO

Krátký popis obrázku v kódu stránky. Čtou ho čtečky pro nevidomé i vyhledávače, které podle něj chápou, co obrázek zobrazuje.

Souvisí: On-page SEO

Průzkum toho, jaké dotazy lidé zadávají do vyhledávačů v souvislosti s vaším oborem, jak často a s jakým záměrem. Výsledkem je seznam frází rozdělený podle témat, ze kterého vychází struktura webu i obsah.

Souvisí: Klíčové slovo, Hledanost, Long tail

Systém, ve kterém spravujete obsah webu bez znalosti programování: přidáváte stránky, články nebo fotky. Weby tvořím ve WordPressu.

Souvisí: WordPress, Plugin

Tři metriky Googlu, které měří, jak rychle se stránka načte a jak se ovládá: LCP (načtení hlavního obsahu, dobrá hodnota do 2,5 s), INP (odezva na kliknutí, do 200 ms) a CLS (stabilita rozložení, do 0,1).

Souvisí: Technické SEO, UX (uživatelský zážitek)

Zdroj: web.dev (Google)

Tlačítko nebo odkaz, který návštěvníka vede k dalšímu kroku, třeba „Nezávazně poptat web“ nebo „Přidat do košíku“.

Souvisí: Konverze, Landing page

Podíl lidí, kteří na výsledek ve vyhledávání nebo na reklamu klikli, ze všech, kterým se zobrazil.

Souvisí: SERP, Title (titulek stránky), Meta description

Adresa webu, třeba pisuweby.cz. Registruje se u registrátora a pravidelně se za ni platí, aby vám zůstala.

Souvisí: Hosting, SSL certifikát

Řádek odkazů v horní části stránky, který ukazuje, kde se na webu nacházíte, například Úvod / Blog / Článek. Pomáhá návštěvníkům i vyhledávačům v orientaci.

Souvisí: Interní prolinkování, UX (uživatelský zážitek)

Zkratka z pokynů, podle kterých hodnotitelé Googlu posuzují kvalitu obsahu: zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Souvisí: SEO, SEO copywriting

Zdroj: Google Search Central

Bezplatný profil firmy v Mapách a ve vyhledávání Google s adresou, otevírací dobou, fotkami a recenzemi. Dříve se jmenoval Google Moje firma a je základem lokálního SEO.

Souvisí: Lokální SEO

Nástroj Googlu pro měření návštěvnosti a chování návštěvníků: odkud přišli, co na webu dělali a jestli odeslali poptávku nebo nakoupili.

Souvisí: Konverze, Organická návštěvnost

Bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, na jaké dotazy se web zobrazuje ve vyhledávání, kolik má prokliků a jestli má Google problém stránky procházet nebo indexovat.

Souvisí: Indexace, CTR (míra prokliku), Sitemap

Průměrný počet hledání určité fráze za měsíc. Pomáhá odhadnout, o která témata je zájem a která se vyplatí pokrýt obsahem.

Souvisí: Klíčové slovo, Long tail

Služba, která web ukládá na server a zpřístupňuje ho na internetu. Na kvalitě hostingu záleží rychlost i stabilita webu.

Souvisí: Doména, Core Web Vitals

Uložení stránky do databáze (indexu) vyhledávače. Ve výsledcích vyhledávání se může zobrazit jen stránka, kterou vyhledávač zaindexoval.

Souvisí: Google Search Console, Robots.txt, Sitemap, Kanonická URL

Odkazy mezi stránkami vašeho webu. Pomáhají návštěvníkům najít související obsah a vyhledávačům pochopit, které stránky jsou důležité.

Souvisí: On-page SEO, Drobečková navigace

Značka v kódu stránky (rel=„canonical“), která vyhledávači říká, která z několika podobných adres je hlavní. Předchází se tím problémům s duplicitním obsahem.

Souvisí: Indexace, Přesměrování 301

Zdroj: Google Search Central

Slovo nebo spojení, které lidé zadávají do vyhledávače. V SEO se většinou pracuje s celými frázemi, ne s jednotlivými slovy.

Souvisí: Analýza klíčových slov, Long tail, Hledanost

Akce, kterou má návštěvník na webu udělat: odeslat poptávku, zavolat, nakoupit nebo se přihlásit k odběru novinek.

Souvisí: CTA (výzva k akci), Landing page, Google Analytics 4 (GA4)

Vstupní stránka zaměřená na jednu nabídku nebo jeden cíl, na kterou návštěvník přichází z vyhledávání nebo z reklamy.

Souvisí: Konverze, CTA (výzva k akci), PPC reklama

Získávání zpětných odkazů z jiných webů, například přes články, katalogy nebo spolupráce s partnery.

Souvisí: Zpětný odkaz, Off-page SEO

Optimalizace pro hledání s místním záměrem, třeba „tvorba webu Karlovy Vary“. Patří k ní firemní profil na Googlu, recenze, zápisy v katalozích a obsah webu zaměřený na danou lokalitu.

Souvisí: Firemní profil na Googlu

Delší a konkrétnější fráze s menší hledaností, například „tvorba webu pro autoservis“ místo „tvorba webu“. Konkurence na ně bývá menší.

Souvisí: Klíčové slovo, Hledanost

Krátký popis stránky v kódu, který vyhledávač může zobrazit pod titulkem ve výsledcích. Pozice přímo neovlivňuje, ale dobře napsaný popis láká ke kliknutí.

Souvisí: Title (titulek stránky), CTR (míra prokliku), SERP

Zdroj: Google Search Central Blog

Faktory mimo váš web, které ovlivňují jeho důvěryhodnost, hlavně zpětné odkazy a zmínky o značce.

Souvisí: Zpětný odkaz, Linkbuilding

Úpravy přímo na stránkách webu: obsah, nadpisy, titulky, interní odkazy, obrázky a struktura.

Souvisí: Title (titulek stránky), Meta description, Interní prolinkování, Alt text

Úpravy webu a obsahu, díky kterým ho AI vyhledávače a asistenti dokážou správně pochopit a citovat ve svých odpovědích.

Souvisí: SEO, Strukturovaná data

Návštěvy z neplacených výsledků vyhledávání. Na rozdíl od reklamy za ně neplatíte za každý proklik.

Souvisí: SEO, PPC reklama

Doplněk, který do WordPressu přidává novou funkci, třeba formulář, zálohování nebo nastavení pro SEO.

Souvisí: WordPress, WooCommerce

Placená reklama, u které platíte za proklik (pay per click), třeba v Google Ads nebo Skliku.

Souvisí: Organická návštěvnost, Landing page

Trvalé přesměrování ze staré adresy na novou. Používá se při změně adres nebo redesignu, aby návštěvníci i vyhledávače trefili na správnou stránku.

Souvisí: Redesign, Kanonická URL

Zdroj: Google Search Central

Přepracování existujícího webu: vzhledu, struktury, obsahu nebo technologie, na které běží.

Souvisí: Přesměrování 301, Responzivní web

Web, který se přizpůsobí velikosti obrazovky a dobře se ovládá na mobilu, tabletu i počítači.

Souvisí: UX (uživatelský zážitek), Core Web Vitals

Textový soubor v kořeni webu, který robotům vyhledávačů říká, které části webu nemají procházet. Sám nezaručí, že se stránka neobjeví ve výsledcích, k tomu slouží značka noindex.

Souvisí: Indexace, Sitemap, Technické SEO

Zdroj: Google Search Central

Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization). Úpravy webu, obsahu a odkazů, díky kterým se web zobrazuje výš v neplacených výsledcích vyhledávání.

Souvisí: On-page SEO, Off-page SEO, Technické SEO

Kontrola webu, která odhalí technické chyby, slabá místa obsahu a příležitosti ke zlepšení a sepíše, co opravit a v jakém pořadí.

Souvisí: Technické SEO, On-page SEO

Psaní textů, které jsou srozumitelné pro lidi a zároveň odpovídají na dotazy, které lidé ve vyhledávačích zadávají.

Souvisí: Klíčové slovo, On-page SEO

Stránka s výsledky vyhledávání (Search Engine Results Page). Kromě klasických odkazů na ní bývají reklamy, mapa s firmami, AI přehledy nebo časté otázky.

Souvisí: CTR (míra prokliku), Organická návštěvnost

Soubor se seznamem důležitých adres webu, typicky sitemap.xml, který pomáhá vyhledávačům stránky najít.

Souvisí: Indexace, Robots.txt

Zdroj: Google Search Central

Zajišťuje šifrované spojení mezi prohlížečem a webem, adresa pak začíná na https. Prohlížeč Chrome weby bez něj označuje jako nezabezpečené.

Souvisí: Doména, Hosting

Zdroj: Chromium Blog

Doplňkové informace v kódu stránky podle slovníku schema.org, které vyhledávačům popisují, co na stránce je: firma, článek, produkt nebo recenze. Nejsnáze se zapisují ve formátu JSON-LD.

Souvisí: SERP, Optimalizace pro AI

Zdroj: Google Search Central

Část SEO, která řeší, aby vyhledávače mohly web bez potíží procházet, vykreslit a indexovat: rychlost, přesměrování, kanonické adresy, sitemap nebo robots.txt.

Souvisí: Core Web Vitals, Indexace, Robots.txt, Sitemap

Titulek stránky v kódu, který se zobrazuje jako modrý odkaz ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Lidé podle něj často rozhodují, na který výsledek kliknou.

Souvisí: Meta description, CTR (míra prokliku), On-page SEO

Zdroj: Google Search Central

Jak snadno a příjemně se web používá: jestli návštěvník rychle najde, co hledá, a ví, co má udělat dál.

Souvisí: Responzivní web, Core Web Vitals, CTA (výzva k akci)

Plugin, který z WordPressu udělá e-shop s produkty, košíkem, platbami a dopravou.

Souvisí: Plugin, WordPress

Open-source redakční systém, ve kterém tvořím weby. Po spuštění klienta zaškolím, aby si texty, fotky i stránky uměl upravovat sám.

Souvisí: CMS (redakční systém), Plugin, WooCommerce

Odkaz z jiného webu na ten váš, anglicky backlink. Odkazy z důvěryhodných a tematicky blízkých webů patří k důležitým signálům pro vyhledávače.

Souvisí: Linkbuilding, Off-page SEO