Obsahová strategie pro weby a e-shopy
Tvorba obsahové strategie, která dává smysl vašemu byznysu
Pomůžu vám nastavit obsah tak, aby podporoval vaše obchodní cíle, byl v souladu se SEO a zároveň se dal reálně zvládnout v rámci vašeho týmu. Získáte plán, co, proč a kde publikovat.
S čím vám obsahová strategie pomůže:
- mít jasno, jaký obsah dává vašemu byznysu smysl,
- vědět, jaká témata a formáty podporují prodej i značku,
- nepsat jen „něco na blog", ale pracovat s daty a prioritami,
- propojit web, blog, e-maily a sociální sítě do jednoho plánu.
Chcete, aby váš obsah měl hlavu a patu?
Pošlete mi odkaz na svůj web a pár vět o tom, jak dnesděláte obsah. Ozvu se vám a navrhnu, jak může vypadat spolupráce na obsahové strategii.
- Odpovím vám obvykle do 24 hodin.
Co je obsahová strategie a proč ji vůbec řešit?
Obsahová strategie je plán, jaký obsah tvořit, pro koho, kde ho publikovat a jak měřit výsledky. Vychází z vašeho byznysu, cílových skupin, dat z vyhledávačů a kapacit. Cílem není psát víc, ale psát chytřeji.
Bez obsahové strategie často vidím, že:
- jasné obsahové pilíře - hlavní témata, kolem kterých se budete točit,
- mapu obsahů podle nákupní cesty zákazníka,
- návrh kanálů, formátů a frekvence,
- konkrétní plán, co dělat v příštích měsících.
Co všechno spolu v rámci obsahové strategie řešíme
Cílové skupiny a zákaznická cesta
Ujasníme si, s kým mluvíte, v jaké situaci jsou a jaká témata a formy obsahu jim dávají smysl v různých fázích nákupní cesty.
Témata a obsahové pilíře
Na základě vašich služeb, dat ze SEO a zkušeností z oboru postavíme hlavní obsahové pilíře a konkrétní okruhy témat.
Klíčová slova a SEO pohled
Propojíme obsah s analýzou klíčových slov. Díky tomu víme, jak lidé témata hledají a jak obsah připravit, aby se dal najít.
Formáty a kanály
Web, blog, newsletter, sociální sítě, případové studie. Vybereme kombinaci, která dává smysl vašemu oboru i vašim kapacitám.
Obsahový plán a kalendář
Konkrétní plán, co kdy a kde publikovat. Ne jen seznam nápadů, ale strukturovaný obsahový kalendář.
Procesy, role a měření
Kdo co dělá, jak vypadá schvalování, jaké metriky sleduji a jak obsah pravidelně vyhodnocuji.
Pro koho je tvorba obsahové strategie ideální?
Firmy, které chtějí dělat obsah systematicky
Máte blog, sociální sítě nebo newsletter, ale chybí vám dlouhodobý plán. Nechcete jen něco publikovat, ale mít obsah, který podporuje byznys.
E-shopy, které se chtějí odlišit
Prodáváte podobné produkty jako konkurence a potřebujete obsah, který buduje značku, vysvětluje a prodává – ne jen produktové popisy od výrobce.
Menší týmy bez obsahového stratéga
Máte v týmu někoho, kdo umí psát nebo dělat grafiku, ale chybí vám člověk, který obsah uchopí strategicky. To je místo, kde dáme hlavy dohromady.
Jak tvorba obsahové strategie probíhá
1
Úvodní konzultace a cíle
Probereme váš byznys, cílové skupiny, služby/produkty a to, co chcete pomocí obsahu dosáhnout. Podíváme se na vaše dosavadní aktivity.
2
Audit obsahu a dat
Podívám se na váš web, blog, sociální sítě, e-maily i data ze SEO nástrojů. Zjistíme, co funguje, co ne a kde jsou největší mezery.
3
Návrh obsahových pilířů a směru
Navrhnu hlavní obsahové pilíře, témata a způsob, jak s nimi pracovat napříč kanály. Vše srozumitelně odprezentuji a doladíme detaily.
4
Konkrétní plán a obsahový kalendář
Připravím konkrétní plán aktivit – co, kdy a kde publikovat. Podle dohody včetně návrhů konkrétních článků, témat kampaní a formátů.
5
Nastartování realizace a navazující spolupráce
Pomohu vám s rozjezdem – briefy pro copywritery, nastavení procesů, doporučení pro reporting. Můžeme pokračovat i dlouhodobě.
Jak vypadá výstup z obsahové strategie
- přehledný PDF dokument s obsahovými pilíři,
- mapa témat podle zákaznické cesty a vyhledávacích dotazů,
- konkrétní seznam článků, stránek a obsahových formátů,
- obsahový kalendář na několik měsíců dopředu.
- doporučení pro SEO a interní prolinkování,
- doporučení pro AIO/GEO - struktura, FAQ, shrnutí, data,
- návrh metrik a způsobu vyhodnocování,
- doporučení, co zvládnete interně a s čím dává smysl spolupracovat.
Výstup připravuji tak, aby s ním mohl pracovat jak majitel firmy, tak markeťák, copywriter i webař.
Jak může spolupráce na obsahové strategii vypadat
Nejčastější volba
Komplexní obsahová strategie
Pro firmy a e-shopy, které chtějí mít ucelenou obsahovou strategii pro web, blog a další kanály včetně kalendáře a procesů.
- Součástí je detailnější audit obsahu, návrh pilířů, plán aktivit a doporučení pro SEO.
Větší týmy a projekty
Obsahová strategie + dlouhodobý rozvoj
Pro týmy, které chtějí nejen strategii, ale i průběžný sparring a konzultace při realizaci obsahu.
- Konkrétní rozsah a formu spolupráce domluvíme individuálně.
Menší projekty
Analýza klíčových slov, on-page, off-page, technická
Pro menší projekty nebo osobní značky, které chtějí ujasnit hlavní pilíře a základní plán na několik měsíců.
- Konkrétní rozsah a formu spolupráce domluvíme individuálně.
Jak může obsahová strategie vypadat v praxi
Rozjezd blogu, který přináší poptávky
Namísto obecných článků jednou za čas vznikne blog postavený na dotazech zákazníků a analýze klíčových slov. Výsledkem je obsah, který přivádí relevantní návštěvnost a podporuje prodej.
Podpora nové služby nebo produktu
Připravím obsahový plán kolem nové služby – od landing page, přes články až po e-maily a sociální sítě. Vše propojené a s jasným cílem.
Oživení mrtvého blogu
Blog, kde se léta psaly náhodné články, dostane nový směr. Uděláme audit, vybereme, co má smysl zachovat a nastavíme nový obsahový plán.
Co o spolupráci říkají klienti?
Dělám práci, která mě baví. Když pracuji s klienty, kteří to mají stejně, je to harmonie.
Vynikající – 5,0 / 30+ hodnocení na Google a Seznamu
Časté otázky k tvorbě obsahové strategie
Musím mít hotovou analýzu klíčových slov, než začneme?
Ideální je mít aspoň základní přehled, co a jak vaši zákazníci hledají. Pokud analýzu nemáte, domluvíme se, jak ji zapojit do tvorby strategie.
Pomůžete nám i s realizací obsahu, nebo jen se strategií?
Můžeme zůstat u strategie a plánů, nebo navázat spoluprací na SEO copywritingu, konzultacích či dlouhodobé SEO správě. Záleží na tom, co dává smysl vám.
Na jak dlouho dopředu obsahovou strategii připravujete?
Typicky se dívám v horizontu několika měsíců až roku. Důležité je, aby byla strategie použitelná v praxi a dala se průběžně aktualizovat.
Kolik času nám to zabere interně?
Na začátku je potřeba vaše součinnost při zadání a připomínkování výstupů. Snažím se ale proces nastavit tak, aby vás zbytečně nezatěžoval.
Má obsahová strategie smysl, když nemáme velký tým?
Ano – možná o to víc. Strategie vám pomůže soustředit se na menší počet aktivit, které dávají největší smysl, místo toho, abyste se snažili dělat všechno.
Pojďme posunout váš byznys na další úroveň
Stačí mi prosím napsat pár vět o vašem projektu, případně si můžeme rovnou zavolat. Domluvíme si nezávaznou schůzku zdarma.
- Bez závazků a zdarma
- 30 minut konzultace
- Konkrétní doporučení