REDESIGN WEBU

Kdy nedělat kompletní redesign webu

Někdy stačí provést drobné úpravy, vylepšit grafiku nebo jemně upravit design.

Kdy však určitě nedělat kompletní redesign webu?

1. Nemáte žádný důvod
2. Není možné zajistit požadovaný výsledek
3. Aktuální web stále efektivně plní stanovené cíle a změnou by nebylo dosaženo žádných výrazných výhod

1. Poznejte svůj byznys a odpovězte si na otázky

Předtím, než se pustíte do redesignu vašeho webu, je nezbytné položit si základní otázky o tom, co vaše firma vlastně dělá a co chcete tímto projektem (webem) dosáhnout.

Kdo jsme a co naše firma dělá?

Představení vaší firmy a jasná definice toho, co vaše firma dělá, jsou klíčové pro pochopení vašeho byznysu. Zákazníci potřebují vědět, kdo jste a jak můžete řešit jejich potřeby.

Proč by to mělo zákazníka zajímat?

V této fázi je důležité zdůraznit, jaký prospěch budou mít zákazníci z vašeho nového webu. Co jim nový web nabídne? Proč by měli zůstat vašimi zákazníky?

Jaké jsou naše konkurenční výhody (USP)?

Výsledný web by měl obsahovat unikátní výhody vaší firmy oproti konkurenci. Může to být například dojezd ke klientům domů zdarma nebo sleva ve výši xy za registraci na vašem webu. To jsou klíčové USP pro přesvědčení potenciálních zákazníků.

Jak zapadá web do našeho byznysu?

Je důležité vysvětlit, jak nový web zapadá do celkové strategie vašeho byznysu. Například jakým způsobem podporujete komunikaci s klienty nebo zlepšujete služby?

Jaké technologie budeme muset napojit na nový web?

Je třeba si jasně definovat, které technologie budou na novém webu použity. To například může zahrnovat prodejní a rezervační formuláře, e-shop, a další integrované nástroje pro efektivní fungování webu.

2. Poznejte své zákazníky

Model řízení marketingových projektů frameworkem SEE / THINK / DO / CARE

Framework SEE / THINK / DO / CARE vám pomáhá lépe porozumět chování a potřebám vašich zákazníků v různých fázích nákupního procesu. To umožňuje lépe cílit vaše marketingové kampaně. S nastavením modelu STDC vám v rámci redesignu webu pomůžu.

Persony

Persona je fiktivní profil osoby, která představuje ideálního uživatele produktu či služby. To umožňuje vytvořit obsah a nabídku, která oslovuje konkrétní skupinu zákazníků. Jednoduše se vcítíte do svého ideálního zákazníka a zjistíte jeho problémy, potřeby a cíle.

3. Data jsou alfa omega

Využívání dat je klíčové pro rozhodování a optimalizaci. Při redesignu webu jsou důležité dva základní analytické nástroje.

Google Analytics

Google Analytics je nástroj pro sledování výkonu webu a analýzu návštěvnosti. Pomáhá vám měřit efektivitu vašeho webu či e-shopu.

Smartlook

Smartlook je nástroj pro sledování chování návštěvníků na webu. Poskytuje detailní pohled na to, jak lidé používají váš web.

4. Tvorba analýzy klíčových slov

Analýza klíčových slov (keyword research) představuje základní kámen, na němž stojí optimalizace webových stránek. SEO se bez analýzy klíčových slov nedá dělat dlouhodobě, strategicky a hlavně efektivně. 

5. Tvorba obsahové SEO strategie

V rámci obsahové SEO strategie určuji priority pro publikaci, identifikuji klíčové publikační příležitosti a hodnotím potenciální dosah jednotlivých témat. Provádím srovnání ohledně relevance k vašemu byznysu a konkurenčního prostředí pro jednotlivé klíčové výrazy a témata. Základním kamenem pro tvorbu obsahové strategie je sběr dat, jejich analýza a následné vyhodnocení.

6. Vytvoření logické architektury stránek

Informační architektura stránek je způsob, jakým jsou stránky webu strukturovány. To například znamená, že vytvořím a navrhnu ideální stránku služeb, která bude obsahovat informace o službě, reference, ukázky práce, cenu a CTA (call-to-action). Což má vliv na uživatelskou zkušenost (UX) a zlepší to orientaci na stránce.

7. Tvorba wireframe (moodboard)

Wireframe je hrubý náhled budoucího vzhledu webu což pomáhá definovat strukturu, design a umístění textů. Návrh webu s vámi průběžně konzultuji.

8. Tvorba grafiky

Grafika hraje roli v atraktivitě webu. Fotografie, obrázky a grafické prvky musí ladit s brandingem. Tento krok konzultuji s mou grafičkou.

9. Tvorba webu, ladění a testování

Vývoj a tvorba webu zahrnuje implementaci designu z wireframe a technického řešení. Následuje ladění a důkladné testování. Výsledkem bude plně funkční webová stránka, která plní předem stanovené cíle.

10. Optimalizace pro vyhledávače (on-page)

Optimalizace ON-PAGE faktorů zahrnuje úpravy obsahu a struktury webu. V tomto kroku řeším hlavně titulky a popisky stránky, hierarchie nadpisů, alternativní popisky u obrázku, navigaci a strukturu URL.

11. Implementace měřících kódů

Pro sledování výkonu webu a kampaní je nezbytné implementovat měřící kódy, jako například ty v Google Analytics (příp. Google Tag Manager – GTM).

12. Testování, vyhodnocování a optimalizace

Po spuštění webu pravidelně testuji, vyhodnocuji výsledky a provádím různé optimalizace pro zlepšení jeho výkonu.