1. Úvod
  2. Případové studie
  3. Lázně Luhačovice
Případová studie SEO

Jak jsem pomohl Lázním Luhačovice zviditelnit lázeňské pobyty ve vyhledávačích

Lázně Luhačovice potřebovaly lépe vysvětlit svou nabídku léčebných pobytů, začít psát více obsahu a být vidět na důležité dotazy ve vyhledávačích. Společně jsme připravili obsahovou a SEO strategii, se kterou web přivádí z vyhledávačů víc návštěvníků a konverzí.

Domluvit nezávaznou konzultaciVýsledky
Google5,0

30+ hodnocení na Googlu a Seznamu

Klient
Lázně Luhačovice, a.s.
Obor
Lázeňství a cestovní ruch
Služby
SEO strategieObsahová strategieAnalýza klíčových slovÚprava webu
Spolupráce
Od roku 2025, stále probíhá
Web
lazneluhacovice.cz
Úvodní stránka webu Lázní Luhačovicelazneluhacovice.cz

Výchozí situace

Web lazneluhacovice.cz měl za sebou redesign, ale chyběla mu jasná struktura pro jednotlivé indikace a typy pobytů. Zároveň se potýkal s tím, že na důležité dotazy ve vyhledávačích přicházelo méně relevantní návštěvnosti, než by odpovídalo potenciálu značky.

Cíle spolupráce

  1. Zvýšit viditelnost na klíčová slova spojená s indikacemi a pobyty
  2. Zlepšit přehlednost webu pro návštěvníky
  3. Přivést více relevantních poptávek z organického vyhledávání
  4. Založit blog a obsahový plán
  5. Vytvořit nové procesy publikace článků
  6. Nastavit dlouhodobě udržitelnou obsahovou strategii

Hlavní výsledky

+140 %

meziročně více z organického vyhledávání

TOP 3

pozice na desítky frází o indikacích a pobytech

Srovnání s dalšími lázněmi

Změřil jsem obecné dotazy o lázních, lázeňské péči a pobytech, ve kterých není název žádného lázeňského místa. U každého jsem zjistil, které lázně Google ukáže na první stránce a které v TOP 3. V TOP 3 jsou Lázně Luhačovice nejčastěji ze všech lázní.

Na první stránce Googlu

podíl měřených dotazů
  1. Františkovy Lázně29,5 %
  2. Lázně Luhačovice24,4 %
  3. Ensana24,1 %
  4. Lázně Poděbrady18,0 %
  5. Royal Spa9,5 %
  6. Priessnitzovy lázně8,1 %

V TOP 3 výsledků

podíl měřených dotazů
  1. Lázně Luhačovice13,2 %
  2. Františkovy Lázně12,5 %
  3. Lázně Poděbrady9,2 %
  4. Ensana6,4 %
  5. Priessnitzovy lázně4,1 %
  6. Royal Spa0,7 %

Měřeno 26. 10. 2026 ve výsledcích Googlu pro Česko na počítači, data OdinRank.com. Počítám jen provozovatele lázní, bez portálů a pojišťoven. Františkovy Lázně mají dva weby, sčítám je dohromady.

Vývoj Lázní Luhačovice podle modelu

Graf ukazuje podíl Lázní Luhačovice na odhadované návštěvnosti z Googlu mezi lázněmi z grafů výše. Před spoluprací klesal, z 35,7 % v lednu 2024 na 25,8 % v červenci 2025, měsíc před začátkem spolupráce. Od té doby se pokles zastavil a v srpnu 2026 byl podíl 32,6 %.

Lázně Luhačovice: podíl na odhadované návštěvnosti z Googlu

Podíl Lázní Luhačovice na odhadované návštěvnosti mezi šesti lázněmi
MěsícPodíl
leden 202435,700000000000003 %
únor 202435,200000000000003 %
březen 202432,700000000000003 %
duben 202437,0 %
květen 202437,799999999999997 %
červen 202436,600000000000001 %
červenec 202436,899999999999999 %
srpen 202435,399999999999999 %
září 202435,5 %
říjen 202432,5 %
listopad 202426,5 %
prosinec 202429,800000000000001 %
leden 202529,600000000000001 %
únor 202531,199999999999999 %
březen 202530,800000000000001 %
duben 202530,699999999999999 %
květen 202530,899999999999999 %
červen 202528,5 %
červenec 202525,800000000000001 %
srpen 202526,399999999999999 %
září 202527,899999999999999 %
říjen 202528,5 %
listopad 202529,800000000000001 %
prosinec 202528,699999999999999 %
leden 202628,699999999999999 %
únor 202634,299999999999997 %
březen 202635,399999999999999 %
duben 202634,700000000000003 %
květen 202632,700000000000003 %
červen 202634,600000000000001 %
červenec 202632,299999999999997 %
srpen 202632,600000000000001 %

Data: OdinRank.com, Google CZ, měsíční hodnoty. Podíl na teoretické návštěvnosti z organického vyhledávání je modelový odhad spočítaný z pozic a hledanosti klíčových slov, ne skutečná návštěvnost z analytiky.

Jak spolupráce probíhá krok za krokem

  1. Analýza a audit

    Prošel jsem výkon stávajícího webu, vyhledávací dotazy, obsah a technické nastavení. Vytvořil jsem analýzu klíčových slov a zmapoval konkurenci a její obsah.

  2. Návrh strategie a struktury webu

    Navrhl jsem strukturu pro indikace, typy pobytů a blogové články, vytvořil plán landing page a obsahový plán článků.

  3. Realizace úprav a tvorba obsahu

    Společně s interním marketingovým týmem Lázní jsme upravili klíčové stránky, připravili texty, metatagy a interní prolinkování. Ke každému článku na blog připravuji detailní content brief.

  4. Měření a průběžná optimalizace

    Sleduji data v Google Analytics a Search Console a průběžně upravuji obsah a strategii podle výsledků a aktuálních priorit. Na pravidelných schůzkách spolu hodnotíme výsledky a plánujeme další kroky.

Blog, který jsme s Lázněmi založililazneluhacovice.cz/blog

Co na spolupráci říká klient

Ing. Zuzana Šojdrovámanažer marketinguLázně Luhačovice, a.s.
Lázně Luhačovice

Spolupráce s Tomášem si nesmírně vážím. Je to špičkový profesionál ve svém oboru, zároveň velmi spolehlivý, zodpovědný a systematický, vždy perfektně připravený.

Spolupracujeme na SEO pro náš firemní web. Tomáš pro nás vypracoval kompletní analýzu klíčových slov a SEO audit webu. Kdykoli si s něčím nevím rady, je připravený poradit - všechna doporučení má navíc pečlivě podložená a nic neříká jen tak.

Konzultuji s ním celkovou obsahovou strategii a společně jsme založili firemní blog. Pro každý článek zpracovává detailní content briefy, které nám výrazně usnadňují práci. Na pravidelných schůzkách společně hodnotíme výsledky, plánujeme další kroky a řešíme aktuální dotazy.

Tomáš je vždy ochotný, trpělivý a hlavně lidský v komunikaci.

Neumím si představit lepšího SEO parťáka.

Co si z této případové studie můžete vzít vy?

Další projekty

  1. Nový design nestačí. Web Lázní měl za sebou redesign, ale chyběla mu jasná struktura pro indikace a typy pobytů. Tu navrhněte podle analýzy klíčových slov.

  2. Obsah může psát váš vlastní tým, když ví, co psát. Lázně mají obsahový plán a ke každému článku ode mě dostávají podrobné zadání, které jim podle klientky výrazně usnadňuje práci.

  3. Srovnávejte se s konkurencí, ne jen sami se sebou. Podle modelu podíl Lázní mezi šesti lázněmi klesal už před spoluprací. Podíl vůči konkurenci z vlastní analytiky nevyčtete.

  4. Počítejte s průběžnou prací, ne s jednorázovou zakázkou. Data z Google Analytics a Search Console spolu pravidelně vyhodnocujeme a podle nich upravuji obsah i strategii.

Domluvme si 30 minut nad vaším webem

Tomáš Lein v rozhovoru u stolu s notebookem

Zavolejte mi+420 776 433 019Po-Pá 10-16 hodin

Napište mitomas.lein@pisuweby.czOdpovím vám obvykle do 24 hodin

Napište mi pár vět o projektu, nebo zavolejte a termín domluvíme rovnou po telefonu. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.